Manucurist è una gamma di oltre 90 colori di smalti per unghie. Ma dietro a ciascuno di essi c'è molto più di una semplice tonalità. È una storia di ispirazione, confronto e savoir-faire per dare vita alla tua prossima manicure. Ogni boccetta di smalto Green™ o Green Flash™ è il frutto del lavoro meticoloso di un team appassionato ed estremamente creativo. E se ti mostrassimo il dietro le quinte? Seguici nel backstage della creazione delle tue nuance preferite.
L'ispirazione: dove tutto ha inizio
Tutto comincia con un desiderio che prende forma mese dopo mese. Immaginare un nuovo colore richiede tempo e anticipazione. “Lavoriamo con 18-24 mesi di anticipo rispetto al calendario, proprio come nella moda”, racconta Célia, responsabile dello sviluppo prodotto di Manucurist. Perché creare un colore significa innanzitutto ascoltare il mondo che ci circonda.
Osservare i trend di moda e bellezza
Durante questa prima fase, il team è un concentrato di idee. È il momento in cui Célia, Marie-Julie, junior product manager, Gaëlle, CEO di Manucurist e Lexi, responsabile marketing per il mercato USA, condividono i loro desideri e le ispirazioni raccolte durante il monitoraggio costante delle tendenze.
Sul fronte moda, analizzano le sfilate haute couture e soprattutto prêt-à-porter per individuare i colori dei capi che faranno tendenza e verranno indossati nelle prossime stagioni. Sul fronte beauty, intercettano i trend bellezza dei brand più in voga. Le novità annunciate da Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology o Guerlain sono particolarmente monitorate.
Si fa brainstorming tra Gaëlle, Célia e tutto il team Sviluppo Prodotto per definire le nuove tonalità Manucurist.
La community Manucurist: una fonte inesauribile
Se le tendenze orientano i colori futuri, anche la community Manucurist svolge un ruolo essenziale. I tuoi feedback, i tuoi desideri e le tue idee sono preziose fonti di ispirazione per il nostro team. Perché ogni nuova tonalità è pensata per te e con te, per rispondere a tutte le tue aspettative. Ecco perché i nostri team interagiscono e si confrontano costantemente con te durante tutto l'anno, in particolare sui social network.
La palette Manucurist: un patrimonio da arricchire
Impossibile creare un nuovo smalto senza fare riferimento alla palette Manucurist. Ogni nuova creazione deve colmare una mancanza individuata in questa selezione già ricca di un centinaio di tonalità, preservando al contempo la coerenza di ogni famiglia di colori.
A partire da questi diversi spunti di riflessione, il team seleziona il colore o i colori che verranno sviluppati. Ogni tonalità scelta è oggetto di un moodboard che sintetizza l'intenzione del team Prodotto: vi si trovano immagini (foto di sfilate, di make-up ma anche di food styling o di arredamento), campioni di materiali (tessuti, trucco...) e il codice Pantone®️ che più si avvicina al colore desiderato. È questo documento che viene inviato al laboratorio.
Quale colore arricchirà la palette Manucurist, that’s the question!
Dal moodboard alla formula: la nascita del colore
È Emilie, colorista di Manucurist, a entrare in scena per trasformare l'idea del colore in realtà.
Il ruolo del colorista
Guidata dal brief del team marketing, Emilie si lancia in un lavoro di estrema precisione. “Inizio selezionando i pigmenti vegetali e gli altri componenti che permetteranno di ottenere il colore esatto a cui puntiamo”, spiega. La scelta degli ingredienti richiede tanta precisione quanta intuizione. Ci sono tantissimi pigmenti diversi e non tutti hanno le stesse proprietà: alcuni sono più coprenti, mentre altri sono più trasparenti. Inoltre, non tutti sono autorizzati in tutti i Paesi, in particolare alcuni blu, gialli e verdi.
Se la tonalità desiderata implica un effetto materico, Emilie deve scegliere anche tra le diverse tipologie di materie prime. Un vero e proprio savoir-faire, come spiega Emilie: “Le madreperle sono in genere molto più fini e offrono un effetto make-up estremamente omogeneo. I glitter sono più grandi e creano una stesura più casuale durante l'applicazione.”
L'arte di combinare gli ingredienti per ottenere una formula stabile e conforme alle normative dei Paesi in cui lo smalto sarà commercializzato.
Una volta selezionati gli ingredienti, Emilie li mescola a una base di smalto Green Flash™. Lo sviluppo di un colore inizia sempre con Green Flash™, la cui formula è più complessa, prima di essere adattata allo smalto Green™. Il campione ottenuto viene inviato a Manucurist.
Il dialogo per trovare l'equilibrio perfetto
Non appena Célia e Marie-Julie ricevono il campione, lo confrontano con le tonalità simili della palette Manucurist esistente per verificare che questo nuovo colore si distingua chiaramente. Testano anche sulle proprie unghie la coprenza o la trasparenza del colore, lo spessore della texture, la facilità di applicazione, la tenuta, l'asciugatura, ecc. Un secondo test viene eseguito con Agathe, nail artist ed esperta manicure, che offre il suo punto di vista professionale.
In seguito, si instaura un dialogo tra Célia e il laboratorio per perfezionare la formula in base ai riscontri dei test. Vengono prodotti e testati a loro volta nuovi campioni, fino a ottenere un risultato perfetto per ogni parametro.
Una volta validato il colore in Green Flash™, il processo ricomincia allo stesso modo per duplicare il nuovo colore nella formula Green™. Una vera sfida per la nostra colorista, sapendo che Manucurist desidera che le tonalità siano perfettamente identiche da una gamma all'altra.
Sviluppare un nuovo colore di smalto in Green™ e Green Flash™: una bella sfida per i nostri coloristi.
L'etichetta e l'imbottigliamento
Una volta validata la tonalità e verificata la composizione, resta una tappa fondamentale: trovare un nome. Evocativo o giocoso, racconta sempre una storia. A volte il nome si impone come un'evidenza: è stato il caso di Indian Summer, uno smalto rosso mattone creato in omaggio al colore iconico di Yves Saint Laurent. Altre volte occorre prendersi del tempo per riflettere, dare spazio all'immaginazione e giocare con le associazioni di idee per far emergere un nome evocativo. E in certi casi, bisogna saper optare per un termine più commerciale e accattivante. Ma in ogni caso, bisogna sempre verificare che il nome non sia già utilizzato da un altro brand.
La creazione dell'etichetta è il tocco finale. Célia e Marie-Julie raccolgono tutte le informazioni da inserire: il nome del colore, l'elenco degli ingredienti, i pittogrammi e le diciture obbligatorie. I grafici realizzano il design, poi le etichette vengono stampate e inviate allo stabilimento. Ed ecco che la produzione può finalmente iniziare... è la nascita ufficiale del nuovo smalto.
Battezzato e imbottigliato, il nuovo smalto inizia una nuova vita.
Dalla prima intuizione fino al momento in cui il colore viene applicato sulle tue unghie, trascorrono lunghi mesi di lavoro. Frutto di un savoir-faire unico, ogni boccetta di smalto Manucurist rappresenta non solo una nuova nuance, ma anche nuove emozioni condivise. Una storia di colori che il team Manucurist continua a scrivere con passione per te e insieme a te. Life in beautiful colors 🌈💅
