Manucurist, c’est plus de 90 couleurs de vernis à ongles. Mais derrière chacune d’elles, il y a bien plus que de simples teintes. C’est une histoire d’inspiration, d’échanges et de savoir-faire pour donner vie à votre prochaine manucure. Chaque flacon de vernis Green™ ou Green Flash™ est le fruit du travail minutieux d’une équipe passionnée et follement créative. Et si on vous montrait l’envers du décor ? Suivez-nous dans les coulisses de la création de vos nuances préférées.
L’inspiration : là où tout commence
Tout débute par une envie qui germe au fil des mois. Imaginer une nouvelle couleur, ça demande du temps et de l’anticipation. “On travaille avec 18 à 24 mois d’avance sur le calendrier, comme dans la mode”, confie Célia, responsable du développement des produits chez Manucurist. Car créer une couleur, c’est avant tout écouter le monde qui nous entoure.
Observer les tendances mode et beauté
Lors de cette première étape, l’équipe bouillonne d’idées. C’est le moment où Célia, Marie-Julie, cheffe de produit junior, Gaëlle, CEO de Manucurist et Lexi, responsable marketing pour le marché US, partagent leurs envies et les inspirations glanées au fil de la veille des tendances qu’elles effectuent en permanence.
Côté mode, elles analysent les défilés couture et surtout prêt-à-porter pour identifier les couleurs de vêtements qui feront le buzz et seront portées sur les prochaines saisons. Côté beauté, elles repèrent les tendances beauté des marques en vogue. Les nouveautés annoncées chez Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology ou Guerlain sont particulièrement scrutées.
Ça brainstorme du côté de Gaëlle, Célia et toute l’équipe Développement Produit pour définir les nouvelles teintes Manucurist.
La communauté Manucurist : une source inépuisable
Si les tendances orientent les futures couleurs, la communauté Manucurist joue, elle aussi, un rôle essentiel. Vos retours, vos envies et vos idées sont autant de sources d’inspiration qui nourrissent l’équipe. Car chaque nouvelle teinte est pensée pour vous et avec vous, afin de répondre à vos attentes. C’est pourquoi nos équipes échangent et vous sollicitent tout au long de l’année via les réseaux sociaux notamment.
La palette Manucurist : un héritage à enrichir
Impossible de créer un nouveau vernis sans se référer à la palette Manucurist. Chaque nouvelle création doit venir combler un manque identifié dans cet éventail déjà riche d’une centaine de coloris tout en préservant la cohérence de chaque famille de couleurs.
À partir de ces différentes pistes de réflexion, l’équipe sélectionne la ou les couleurs qui seront développées. Chaque teinte retenue fait l’objet d’un moodboard qui synthétise l’intention de l’équipe Produit : on y trouve des planches d’images (photos de défilés, de make-up mais aussi du stylisme culinaire ou de la décoration), des échantillons de matières (tissus, maquillage…) et le code Pantone®️ qui se rapproche le plus de la couleur voulue. C’est ce document qui est transmis au laboratoire.
Quelle couleur va venir enrichir la palette Manucurist, that’s the question !
Du moodboard à la formule : la naissance de la couleur
C’est Emilie, coloriste chez Manucurist, qui entre en scène pour transformer l’idée de la couleur en réalité.
Le rôle du coloriste
Guidée par le brief de l’équipe marketing, Emilie se lance dans un travail d’une minutie extrême. “Je vais commencer par sélectionner les pigments végétaux et autres composants qui vont permettre d’obtenir la couleur exacte que l’on cible”, explique-t-elle. Le choix des ingrédients demande autant de précision que d’intuition. Il y a énormément de pigments différents et tous n’ont pas les mêmes propriétés : certains sont plus couvrants tandis que d’autres sont plus transparents. En outre, tous ne sont pas autorisés dans tous les pays, notamment certains bleus, jaunes et verts.
Si la teinte attendue implique un effet texturé, Emilie doit aussi choisir parmi les différents types de matières. Un vrai savoir-faire comme l’explique Emilie : “Les nacres sont en général beaucoup plus fines et vont avoir un effet maquillage très homogène. Les paillettes sont plus grosses, et vont avoir un dépôt plus aléatoire lors du maquillage.”
L’art de combiner les ingrédients pour obtenir une formule stable et conforme à la réglementation des pays où le vernis sera commercialisé.
Une fois les ingrédients sélectionnés, Emilie les mélange à une base de vernis Green Flash™. Le développement d’une couleur commence toujours par Green Flash™ dont la formule est plus contraignante, avant d’être adaptée en vernis Green™. L’échantillon obtenu est envoyé chez Manucurist.
Le dialogue pour trouver l’équilibre parfait
Dès que Célia et Marie-Julie reçoivent l'échantillon, elles le comparent avec les teintes proches de la palette Manucurist existante pour vérifier que cette nouvelle couleur s’en distingue bien. Elles testent aussi sur leurs ongles l’opacité ou la transparence de la couleur, l’épaisseur de la matière, la facilité d’application, la tenue, le séchage, etc. Un second test est effectué avec Agathe, nail artist et experte manucure, qui apporte son regard de pro.
Ensuite, un dialogue s’installe entre Célia et le laboratoire pour ajuster la formule selon les retours des tests. De nouveaux échantillons sont produits et testés à leur tour jusqu’à obtenir un résultat parfait pour chaque paramètre.
Une fois la couleur validée en Green Flash™, le processus reprend de la même façon pour dupliquer la nouvelle couleur en formule Green™. Un vrai challenge pour notre coloriste quand on sait que Manucurist tient à ce que les teintes soient parfaitement identiques d’une gamme à l’autre.
Développer une nouvelle couleur de vernis en Green™ et Green Flash™ : un sacré challenge pour nos coloristes.
L’étiquette et la mise en bouteille
Une fois la teinte validée et la composition vérifiée, il reste une étape cruciale : lui trouver un nom. Évocateur ou ludique, il raconte toujours une histoire. Parfois, le nom s’impose comme une évidence : ce fut le cas pour Indian Summer, un vernis rouge brique créé en hommage à la couleur iconique d’Yves Saint Laurent. D’autres fois, il faut prendre le temps de réfléchir, de laisser parler l’imaginaire, de jouer sur les associations d’idées pour faire émerger un nom évocateur. Et dans certains cas, il faut savoir opter pour un terme plus marketing qui sera plus vendeur. Mais dans tous les cas, il faut toujours s'assurer que le nom n’est pas déjà utilisé par une autre marque.
La création de l’étiquette est la touche finale. Célia et Marie-Julie rassemblent toutes les informations à faire figurer : le nom de la couleur, la liste des ingrédients, les pictogrammes et les mentions obligatoires. Les graphistes réalisent le design puis les étiquettes sont imprimées et envoyées à l’usine. Voilà, la production peut enfin commencer… c’est la naissance officielle du nouveau vernis.
Baptisé et mis en flacon, le nouveau vernis commence une nouvelle vie.
De la première intuition jusqu’au moment où la couleur se pose sur vos ongles, s’écoulent de longs mois de travail. Fruit d'un savoir-faire unique, chaque flacon de vernis Manucurist représente non seulement une nouvelle nuance mais aussi de nouvelles émotions partagées. Une histoire de couleurs que l'équipe Manucurist continue d'écrire passionnément pour vous et avec vous. Life in beautiful colors 🌈💅
