Manucurist, dat zijn meer dan 90 kleuren nagellak. Maar achter elk van hen schuilt veel meer dan alleen een tint. Het is een verhaal van inspiratie, uitwisseling en vakkennis om jouw volgende manicure tot leven te wekken. Elk flesje Green™ of Green Flash™ nagellak is het resultaat van het minutieuze werk van een gepassioneerd en ontzettend creatief team. Wat dacht je van een kijkje achter de schermen? Kijk met ons mee naar het ontstaan van je favoriete nuances.
Inspiratie: waar het allemaal begint
Het begint allemaal met een idee dat zich in de loop van maanden ontwikkelt. Het bedenken van een nieuwe kleur vraagt tijd en vooruitziendheid. “We werken 18 tot 24 maanden vooruit op de kalender, net als in de mode”, vertelt Célia, hoofd productontwikkeling bij Manucurist. Want een kleur creëren is vooral luisteren naar de wereld om ons heen.
Mode- en beautytrends spotten
Tijdens deze eerste fase borrelt het team van ideeën. Dit is het moment waarop Célia, Marie-Julie, junior productmanager, Gaëlle, CEO van Manucurist en Lexi, marketingmanager voor de Amerikaanse markt, hun wensen en inspiraties delen die ze voortdurend opdoen tijdens het monitoren van de trends.
Op modegebied analyseren ze couture- en vooral prêt-à-porter-shows om kledingkleuren te identificeren die gaan opvallen en de komende seizoenen gedragen zullen worden. Op beautygebied signaleren ze de beautytrends van populaire merken. Nieuwe lanceringen van Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology of Guerlain worden nauwlettend in de gaten gehouden.
Er wordt druk gebrainstormd door Gaëlle, Célia en het hele Productontwikkelingsteam om de nieuwe Manucurist-tinten te bepalen.
De Manucurist-community: een onuitputtelijke bron
Hoewel trends richting geven aan toekomstige kleuren, speelt ook de Manucurist-community een essentiële rol. Jullie feedback, wensen en ideeën zijn stuk voor stuk inspiratiebronnen die het team voeden. Want elke nieuwe tint is voor en met jullie ontworpen om aan jullie verwachtingen te voldoen. Daarom gaan onze teams het hele jaar door met jullie in gesprek, met name via sociale media.
Het Manucurist-palet: een erfgoed om te verrijken
Het is onmogelijk om een nieuwe lak te creëren zonder naar het Manucurist-palet te kijken. Elke nieuwe creatie moet een leemte opvullen in dit palet dat al rijk is aan honderd kleuren, terwijl de samenhang van elke kleurenfamilie behouden blijft.
Op basis van deze verschillende ideeën selecteert het team de kleur(en) die ontwikkeld gaan worden. Voor elke gekozen tint wordt een moodboard gemaakt dat de visie van het Product-team samenvat: je vindt er beeldenborden (foto's van modeshows, make-up, maar ook foodstyling of interieurdecoratie), materiaalstalen (stoffen, make-up...) en de Pantone®️-code die het dichtst bij de gewenste kleur ligt. Dit document wordt naar het laboratorium gestuurd.
Welke kleur gaat het Manucurist-palet verrijken, that’s the question!
Van moodboard tot formule: het ontstaan van de kleur
Het is Emilie, colorist bij Manucurist, die aan zet is om het idee van de kleur om te zetten in werkelijkheid.
De rol van de colorist
Geleid door de briefing van het marketingteam gaat Emilie met uiterste precisie aan de slag. “Ik begin met het selecteren van de plantaardige pigmenten en andere componenten die zorgen voor de exacte kleur die we voor ogen hebben”, legt ze uit. De keuze van de ingrediënten vraagt net zoveel precisie als intuïtie. Er zijn ontzettend veel verschillende pigmenten en ze hebben niet allemaal dezelfde eigenschappen: sommige zijn dekkender, terwijl andere transparanter zijn. Bovendien zijn ze niet in alle landen toegestaan, vooral bepaalde blauwe, gele en groene tinten.
Als de gewenste tint een textuureffect vereist, moet Emilie ook kiezen uit verschillende soorten materialen. Een echte vakkennis, zoals Emilie uitlegt: “Parelelementen zijn over het algemeen veel fijner en zorgen voor een heel egaal make-upeffect. Glittertjes zijn groter en vallen willekeuriger tijdens het aanbrengen.”
De kunst van het combineren van ingrediënten voor een stabiele formule die voldoet aan de regelgeving van de landen waar de lak wordt verkocht.
Zodra de ingrediënten zijn geselecteerd, mengt Emilie ze met een basis voor Green Flash™ nagellak. De ontwikkeling van een kleur begint altijd met Green Flash™, waarvan de formule complexer is, voordat deze wordt aangepast voor Green™ nagellak. Het verkregen monster wordt naar Manucurist gestuurd.
De dialoog om de perfecte balans te vinden
Zodra Célia en Marie-Julie het monster ontvangen, vergelijken ze het met vergelijkbare tinten in het bestaande Manucurist-palet om te controleren of deze nieuwe kleur zich duidelijk onderscheidt. Ze testen op hun nagels ook de dekking of transparantie van de kleur, de dikte van de textuur, het aanbrenggemak, de houdbaarheid, het drogen, enz. Een tweede test wordt uitgevoerd met Agathe, nail artist en manicure-expert, die haar professionele blik werpt.
Vervolgens ontstaat er een dialoog tussen Célia en het laboratorium om de formule bij te stellen op basis van de testresultaten. Er worden nieuwe monsters geproduceerd en getest totdat voor elke parameter een perfect resultaat is bereikt.
Zodra de kleur is goedgekeurd in Green Flash™, wordt hetzelfde proces herhaald om de nieuwe kleur te dupliceren in de Green™-formule. Een echte uitdaging voor onze colorist, wetende dat Manucurist erop staat dat de tinten van het ene assortiment op het andere volkomen identiek zijn.
Een nieuwe nagellakkleur ontwikkelen in Green™ en Green Flash™: een geweldige uitdaging voor onze coloristen.
Het etiket en het bottelen
Zodra de tint is goedgekeurd en de samenstelling is gecontroleerd, blijft er nog één cruciale stap over: een naam vinden. Suggestief of speels, het vertelt altijd een verhaal. Soms is de naam meteen vanzelfsprekend: dat was het geval voor Indian Summer, een baksteenrode lak gecreëerd als eerbetoon aan de iconische kleur van Yves Saint Laurent. Andere keren moet je de tijd nemen om na te denken, je fantasie de vrije loop te laten en te associëren om een treffende naam te vinden. En in sommige gevallen kies je voor een meer commerciële term die beter verkoopt. Maar in alle gevallen moet je altijd controleren of de naam niet al door een ander merk wordt gebruikt.
Het ontwerpen van het etiket is de finishing touch. Célia en Marie-Julie verzamelen alle verplichte informatie: de naam van de kleur, de ingrediëntenlijst, pictogrammen en wettelijke vermeldingen. De grafisch ontwerpers maken het design, waarna de etiketten worden gedrukt en naar de fabriek verzonden. En voilà, de productie kan eindelijk beginnen… de officiële geboorte van de nieuwe nagellak.
Met een eigen naam en in het flesje gegoten, begint de nieuwe lak aan een nieuw leven.
Vanaf de eerste ingeving tot het moment dat de kleur op je nagels zit, gaan er vele maanden van werk voorbij. Elk flesje Manucurist-lak, het resultaat van unieke knowhow, vertegenwoordigt niet alleen een nieuwe nuance, maar ook nieuwe gedeelde emoties. Een kleurenverhaal dat het Manucurist-team met passie blijft schrijven voor en met jou. Life in beautiful colors 🌈💅
