Manucurist, dat is meer dan 90 nagellakkleuren. Maar achter elk van die kleuren schuilt veel meer dan alleen een nuance. Het is een verhaal van inspiratie, uitwisseling en vakmanschap dat jouw volgende manicure tot leven brengt. Elk flesje Green™ of Green Flash™ is het resultaat van het minutieuze werk van een gepassioneerd en dolcreatief team. Zin om achter de schermen te kijken? Volg ons mee in de coulissen van het ontstaan van jouw favoriete nuances.
De inspiratie: waar alles begint
Alles start met een idee dat maandenlang rijpt. Een nieuwe kleur bedenken vraagt tijd en vooruitdenken. “We werken 18 tot 24 maanden vooruit op de kalender, net als in de mode”, vertelt Célia, verantwoordelijke productontwikkeling bij Manucurist. Want een kleur creëren begint vooral met luisteren naar wat er om ons heen gebeurt.
Modetrends en beautytrends spotten
In deze eerste fase borrelt het team van ideeën. Dit is het moment waarop Célia, Marie-Julie, junior product manager, Gaëlle, CEO van Manucurist en Lexi, marketingverantwoordelijke voor de Amerikaanse markt, hun wensen en inspiratiebronnen delen die ze voortdurend verzamelen via trendwatching.
Aan de modekant analyseren ze de couture- en vooral prêt-à-porter-desfiles om de kledingkleuren te identificeren die straks de buzz maken en de komende seizoenen gedragen zullen worden. Aan de beautykant spotten ze de beautytrends van populaire merken. De nieuwigheden bij Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology en Guerlain worden extra scherp in de gaten gehouden.
Brainstormen bij Gaëlle, Célia en het hele Product Development-team om de nieuwe Manucurist-kleuren te bepalen.
De Manucurist-community: een onuitputtelijke bron
Trends geven richting aan toekomstige kleuren, maar ook de Manucurist-community speelt een essentiële rol. Jullie feedback, wensen en ideeën zijn evenzeer inspiratiebronnen die het team voeden. Elke nieuwe nuance wordt voor en mét jullie bedacht, om aan jullie verwachtingen te beantwoorden. Daarom gaan onze teams het hele jaar door in gesprek met jullie, onder meer via sociale media.
Het Manucurist-kleurenpalet: een erfgoed om te verrijken
Een nieuwe nagellak creëren kan niet zonder te verwijzen naar het Manucurist-palets. Elke nieuwe creatie moet een leemte opvullen die in dit al rijke palet van een honderdtal kleuren is ontdekt, en tegelijk de coherentie binnen elke kleurfamilie bewaren.
Op basis van die verschillende denksporen selecteert het team de kleur(en) die ontwikkeld zullen worden. Voor elke gekozen nuance wordt een moodboard gemaakt dat de intentie van het Productteam samenvat: daarop vind je beeldcollages (catwalk-, make-upfoto’s maar ook culinaire styling of interieur), materiaalstalen (stoffen, make-up…) en de Pantone®️-code die het dichtst bij de gewenste kleur aanleunt. Dit document gaat naar het laboratorium.
Welke kleur gaat het Manucurist-palets verrijken, that’s the question!
Van moodboard naar formule: de geboorte van de kleur
Emilie, colorist bij Manucurist, komt in actie om het kleuridee realiteit te maken.
De rol van de colorist
Geleid door de briefing van het marketingteam begint Emilie aan een werk van extreme precisie. “Ik start met het selecteren van plantaardige pigmenten en andere componenten die de exacte kleur zullen opleveren waar we op mikken”, legt ze uit. De keuze van de ingrediënten vraagt evenveel nauwkeurigheid als intuïtie. Er bestaan enorm veel verschillende pigmenten en die hebben niet allemaal dezelfde eigenschappen: sommige dekken sterker, andere zijn transparanter. Bovendien zijn ze niet allemaal in elk land toegestaan, in het bijzonder bepaalde blauwen, gelen en groenen.
Als de gewenste nuance een getextureerd effect inhoudt, moet Emilie ook kiezen uit verschillende types materialen. Echte knowhow, zoals Emilie toelicht: “Parels zijn doorgaans veel fijner en zorgen voor een heel homogeen make-upeffect. Glitters zijn groter en geven een meer willekeurige afzetting tijdens het lakken.”
De kunst om ingrediënten te combineren tot een stabiele formule die voldoet aan de regelgeving in de landen waar de nagellak verkocht zal worden.
Zodra de ingrediënten gekozen zijn, mengt Emilie ze in een basis van Green Flash™-nagellak. De ontwikkeling van een kleur begint altijd met Green Flash™, waarvan de formule veeleisender is, en wordt daarna aangepast naar Green™-nagellak. Het verkregen staal wordt naar Manucurist gestuurd.
De dialoog om de perfecte balans te vinden
Zodra Célia en Marie-Julie het staal ontvangen, vergelijken ze het met de nabije nuances in het bestaande Manucurist-palets om te checken dat deze nieuwe kleur zich er duidelijk van onderscheidt. Ze testen op hun nagels ook dekkingsgraad of transparantie, de dikte van de lak, de applicatiegemak, de houdbaarheid, de droogtijd, enz. Een tweede test volgt met Agathe, nail artist en manicure-expert, die er met een professionele blik naar kijkt.
Daarna ontstaat een dialoog tussen Célia en het lab om de formule bij te sturen op basis van de testfeedback. Nieuwe stalen worden geproduceerd en op hun beurt getest tot elk parameter het gewenste resultaat oplevert.
Als de kleur in Green Flash™ is gevalideerd, herhaalt het proces zich op dezelfde manier om de nieuwe kleur in Green™ te dupliceren. Een echte uitdaging voor onze colorist, aangezien Manucurist erop staat dat de nuances in beide gamma’s perfect identiek zijn.
Een nieuwe kleur nagellak ontwikkelen in Green™ en Green Flash™: een stevige uitdaging voor onze coloristen.
Het etiket en het bottelen
Als de nuance is gevalideerd en de samenstelling geverifieerd, rest een cruciale stap: een naam vinden. Evocatief of speels, de naam vertelt altijd een verhaal. Soms dringt de naam zich op als een evidentie: dat was het geval bij Indian Summer, een baksteenrode lak gecreëerd als eerbetoon aan de iconische kleur van Yves Saint Laurent. Andere keren vraagt het tijd om te reflecteren, de verbeelding te laten spreken en met associaties te spelen tot er een evocatieve naam opduikt. En in sommige gevallen is een meer marketinggerichte term de beste keuze omdat die beter verkoopt. In alle gevallen moet steeds worden nagegaan dat de naam niet al door een ander merk wordt gebruikt.
De creatie van het etiket is de finishing touch. Célia en Marie-Julie verzamelen alle verplichte vermeldingen: de kleurnaam, de ingrediëntenlijst, pictogrammen en wettelijke aanwijzingen. De grafische ontwerpers maken het design, vervolgens worden de etiketten gedrukt en naar de fabriek verstuurd. Klaar: de productie kan eindelijk starten… dit is de officiële geboorte van de nieuwe nagellak.
Gedopt en in het flesje: de nieuwe nagellak begint aan een nieuw leven.
Van de eerste intuïtie tot het moment waarop de kleur op je nagels belandt, gaan er lange maanden werk voorbij. Elk flesje Manucurist-nagellak is het vruchtresultaat van unieke knowhow en vertegenwoordigt niet alleen een nieuwe nuance maar ook gedeelde emoties. Een kleurenverhaal dat het Manucurist-team met passie blijft schrijven, voor jullie en samen met jullie. Life in beautiful colors 🌈💅
