Manucurist cuenta con más de 90 colores de esmaltes de uñas. Pero detrás de cada uno de ellos, hay mucho más que simples tonos. Es una historia de inspiración, intercambio y saber hacer para dar vida a tu próxima manicura. Cada frasco de esmalte Green™ o Green Flash™ es el fruto del minucioso trabajo de un equipo apasionado y sumamente creativo. ¿Y si te enseñamos el reverso del decorado? Acompáñanos entre bastidores en la creación de tus tonos favoritos.
La inspiración: donde todo comienza
Todo comienza con un deseo que va madurando a lo largo de los meses. Imaginar un nuevo color requiere tiempo y anticipación. «Trabajamos con 18 a 24 meses de antelación respecto al calendario, como en la moda», confiesa Célia, responsable de desarrollo de producto en Manucurist. Porque crear un color es, ante todo, escuchar el mundo que nos rodea.
Observar las tendencias de moda y belleza
Durante esta primera etapa, el equipo rebosa de ideas. Es el momento en que Célia, Marie-Julie, jefa de producto junior, Gaëlle, CEO de Manucurist y Lexi, responsable de marketing para el mercado estadounidense, comparten sus deseos y las inspiraciones recogidas a lo largo de la monitorización de tendencias que realizan constantemente.
En cuanto a la moda, analizan los desfiles de alta costura y, sobre todo, de prêt-à-porter para identificar los colores de prendas que causarán sensación y se llevarán las próximas temporadas. En cuanto a la belleza, siguen las tendencias de las marcas en boga. Las novedades anunciadas en Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology o Guerlain se examinan con especial atención.
Gaëlle, Célia y todo el equipo de Desarrollo de Producto hacen un auténtico brainstorming para definir los nuevos tonos Manucurist.
La comunidad Manucurist: una fuente inagotable
Aunque las tendencias orientan los futuros colores, la comunidad Manucurist también desempeña un papel esencial. Tus comentarios, tus deseos y tus ideas son fuentes de inspiración que nutren al equipo. Cada nuevo tono se diseña para ti y contigo, con el fin de responder a tus expectativas. Por eso nuestros equipos dialogan y te consultan a lo largo de todo el año, especialmente a través de las redes sociales.
La paleta Manucurist: un legado para enriquecer
Imposible crear un nuevo esmalte sin consultar la paleta de Manucurist. Cada nueva creación debe llegar para llenar un vacío identificado en este abanico que ya cuenta con un centenar de colores, preservando al mismo tiempo la coherencia de cada familia cromática.
A partir de estas diferentes vías de reflexión, el equipo selecciona el color o los colores que se van a desarrollar. Cada tono elegido es objeto de un moodboard que sintetiza la intención del equipo de Producto: en él se encuentran paneles de imágenes (fotos de desfiles, de maquillaje, pero también de estilismo culinario o de decoración), muestras de materiales (telas, maquillaje…) y el código Pantone®️ que más se aproxima al color deseado. Este es el documento que se envía al laboratorio.
Qué color vendrá a enriquecer la paleta Manucurist, that’s the question!
Del moodboard a la fórmula: el nacimiento del color
Es Emilie, colorista en Manucurist, quien entra en escena para transformar la idea del color en realidad.
El papel del colorista
Guiada por el briefing del equipo de marketing, Emilie se sumerge en un trabajo de extrema minuciosidad. «Empiezo seleccionando los pigmentos vegetales y otros componentes que permitirán obtener el color exacto que buscamos», explica. La elección de los ingredientes exige tanta precisión como intuición. Hay muchísimos pigmentos diferentes y no todos tienen las mismas propiedades: algunos son más cubrientes, mientras que otros son más translúcidos. Además, no todos están autorizados en todos los países, en especial ciertos azules, amarillos y verdes.
Si el tono deseado implica un efecto texturizado, Emilie también debe elegir entre los diferentes tipos de materias. Un auténtico saber hacer, como explica Emilie: «Los nácares suelen ser mucho más finos y aportan un efecto de maquillaje muy homogéneo. Las purpurinas son más grandes y se depositan de forma más aleatoria durante la aplicación».
El arte de combinar ingredientes para conseguir una fórmula estable y conforme a la normativa de los países donde se comercializará el esmalte.
Una vez seleccionados los ingredientes, Emilie los mezcla con una base de esmalte Green Flash™. El desarrollo de un color comienza siempre por Green Flash™, cuya fórmula es más exigente, antes de adaptarse al esmalte Green™. La muestra obtenida se envía a Manucurist.
El diálogo para encontrar el equilibrio perfecto
En cuanto Célia y Marie-Julie reciben la muestra, la comparan con los tonos cercanos de la paleta existente de Manucurist para comprobar que este nuevo color se distinga con claridad. También prueban en sus uñas la opacidad o transparencia del color, el grosor de la textura, la facilidad de aplicación, la duración, el secado, etc. Se realiza una segunda prueba con Agathe, nail artist y experta en manicura, que aporta su visión profesional.
A continuación, se entabla un diálogo entre Célia y el laboratorio para ajustar la fórmula según los resultados de las pruebas. Se producen nuevas muestras que se vuelven a probar hasta conseguir un resultado perfecto en cada parámetro.
Una vez validado el color en Green Flash™, el proceso se repite del mismo modo para duplicar el nuevo color en la fórmula Green™. Todo un desafío para nuestra colorista, sabiendo que Manucurist vela por que los tonos sean perfectamente idénticos de una gama a otra.
Desarrollar un nuevo color de esmalte en Green™ y Green Flash™: todo un reto para nuestros coloristas.
La etiqueta y el embotellado
Una vez validado el tono y comprobada la composición, queda una etapa crucial: encontrarle un nombre. Evocador o divertido, siempre cuenta una historia. A veces, el nombre se impone como una evidencia: fue el caso de Indian Summer, un esmalte rojo ladrillo creado en homenaje al color icónico de Yves Saint Laurent. Otras veces, hay que tomarse tiempo para reflexionar, dejar volar la imaginación y jugar con las asociaciones de ideas para dar con un nombre sugerente. Y en ciertos casos, hay que saber optar por un término más comercial que resulte más vendedor. Pero, en cualquier caso, siempre hay que asegurarse de que otra marca no esté utilizando ya ese nombre.
La creación de la etiqueta es el toque final. Célia y Marie-Julie recopilan toda la información que debe figurar: el nombre del color, la lista de ingredientes, los pictogramas y las menciones obligatorias. Los diseñadores gráficos crean el diseño y, después, las etiquetas se imprimen y se envían a la fábrica. Y listo, la producción por fin puede comenzar… es el nacimiento oficial del nuevo esmalte.
Bautizado y envasado en su frasco, el nuevo esmalte comienza una nueva vida.
Desde la primera intuición hasta el momento en que el color se aplica en tus uñas, transcurren largos meses de trabajo. Fruto de un saber hacer único, cada frasco de esmalte Manucurist representa no solo un nuevo tono, sino también nuevas emociones compartidas. Una historia de colores que el equipo de Manucurist sigue escribiendo con pasión para ti y contigo. Life in beautiful colors 🌈💅
