Η Manucurist διαθέτει περισσότερα από 90 χρώματα βερνικιών νυχιών. Όμως πίσω από κάθε ένα από αυτά, υπάρχει πολύ περισσότερα από απλές αποχρώσεις. Είναι μια ιστορία έμπνευσης, ανταλλαγών και τεχνογνωσίας για να ζωντανέψει το επόμενο μανικιούρ σας. Κάθε μπουκαλάκι βερνικιού Green™ ή Green Flash™ είναι αποτέλεσμα της σχολαστικής δουλειάς μιας παθιασμένης και απίστευτα δημιουργικής ομάδας. Κι αν σας δείχναμε τι κρύβεται πίσω από τη σκηνή; Ακολουθήστε μας στα παρασκήνια της δημιουργίας των αγαπημένων σας αποχρώσεων.
Η έμπνευση: εκεί όπου όλα ξεκινούν
Όλα ξεκινούν από μια επιθυμία που ωριμάζει με τους μήνες. Η δημιουργία ενός νέου χρώματος απαιτεί χρόνο και προγραμματισμό. «Δουλεύουμε 18 έως 24 μήνες νωρίτερα στο ημερολόγιο, όπως στη μόδα», εξηγεί η Célia, υπεύθυνη ανάπτυξης προϊόντων στη Manucurist. Γιατί η δημιουργία ενός χρώματος σημαίνει πάνω απ’ όλα να ακούμε τον κόσμο γύρω μας.
Παρατηρώντας τις τάσεις της μόδας και της ομορφιάς
Σε αυτό το πρώτο στάδιο, η ομάδα ξεχειλίζει από ιδέες. Είναι η στιγμή που η Célia, η Marie-Julie, junior product manager, η Gaëlle, CEO της Manucurist και η Lexi, υπεύθυνη μάρκετινγκ για την αγορά των ΗΠΑ, μοιράζονται τις επιθυμίες τους και τις εμπνεύσεις που συλλέγουν μέσα από τη συνεχή παρακολούθηση των τάσεων που πραγματοποιούν διαρκώς.
Στη μόδα, αναλύουν τις επιδείξεις haute couture και κυρίως prêt-à-porter για να εντοπίσουν τα χρώματα ρούχων που θα κάνουν αίσθηση και θα φορεθούν τις επόμενες σεζόν. Στον χώρο της ομορφιάς, εντοπίζουν τις τάσεις ομορφιάς των δημοφιλών brands. Οι νέες κυκλοφορίες των Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology ή Guerlain παρακολουθούνται ιδιαίτερα στενά.
Η Gaëlle, η Célia και όλη η ομάδα Ανάπτυξης Προϊόντων κάνουν brainstorming για να καθορίσουν τις νέες αποχρώσεις της Manucurist.
Η κοινότητα της Manucurist: μια ανεξάντλητη πηγή
Αν οι τάσεις καθοδηγούν τα μελλοντικά χρώματα, η κοινότητα της Manucurist παίζει επίσης ουσιαστικό ρόλο. Τα σχόλιά σας, οι επιθυμίες σας και οι ιδέες σας είναι πηγές έμπνευσης που τροφοδοτούν την ομάδα. Γιατί κάθε νέα απόχρωση σχεδιάζεται για εσάς και μαζί με εσάς, ώστε να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες σας. Γι’ αυτό οι ομάδες μας επικοινωνούν μαζί σας και ζητούν τη γνώμη σας όλο τον χρόνο, ιδίως μέσω των κοινωνικών δικτύων.
Η παλέτα της Manucurist: μια κληρονομιά προς εμπλουτισμό
Είναι αδύνατο να δημιουργηθεί ένα νέο βερνίκι χωρίς αναφορά στην παλέτα της Manucurist. Κάθε νέα δημιουργία πρέπει να καλύπτει ένα κενό που έχει εντοπιστεί σε αυτή την ήδη πλούσια γκάμα εκατοντάδων αποχρώσεων, διατηρώντας παράλληλα τη συνοχή κάθε οικογένειας χρωμάτων.
Από αυτές τις διαφορετικές κατευθύνσεις σκέψης, η ομάδα επιλέγει το ή τα χρώματα που θα αναπτυχθούν. Κάθε επιλεγμένη απόχρωση συνοδεύεται από ένα moodboard που συνοψίζει την πρόθεση της ομάδας Προϊόντος: περιλαμβάνει πίνακες εικόνων (φωτογραφίες από επιδείξεις μόδας, μακιγιάζ, αλλά και food styling ή διακόσμηση), δείγματα υλικών (υφάσματα, μακιγιάζ…) και τον κωδικό Pantone®️ που πλησιάζει περισσότερο στο επιθυμητό χρώμα. Αυτό το έγγραφο αποστέλλεται στο εργαστήριο.
Ποιο χρώμα θα εμπλουτίσει την παλέτα της Manucurist, αυτό είναι το ερώτημα!
Από το moodboard στη φόρμουλα: η γέννηση του χρώματος
Η Emilie, χρωματίστρια στη Manucurist, είναι εκείνη που μπαίνει στη σκηνή για να μετατρέψει την ιδέα του χρώματος σε πραγματικότητα.
Ο ρόλος του χρωματιστή
Καθοδηγούμενη από το brief της ομάδας marketing, η Emilie ξεκινά μια δουλειά με εξαιρετική λεπτομέρεια. “Θα ξεκινήσω επιλέγοντας τις φυτικές χρωστικές και τα άλλα συστατικά που θα επιτρέψουν να επιτευχθεί το ακριβές χρώμα που στοχεύουμε”, εξηγεί. Η επιλογή των συστατικών απαιτεί τόση ακρίβεια όση και διαίσθηση. Υπάρχουν πάρα πολλές διαφορετικές χρωστικές και δεν έχουν όλες τις ίδιες ιδιότητες: κάποιες προσφέρουν μεγαλύτερη κάλυψη, ενώ άλλες είναι πιο διάφανες. Επιπλέον, δεν επιτρέπονται όλες σε όλες τις χώρες, ιδίως ορισμένες μπλε, κίτρινες και πράσινες.
Αν η επιθυμητή απόχρωση απαιτεί ένα εφέ υφής, η Emilie πρέπει επίσης να επιλέξει ανάμεσα στους διαφορετικούς τύπους υλικών. Μια πραγματική τεχνογνωσία, όπως εξηγεί η Emilie: “Τα μαργαριταρένια σωματίδια είναι γενικά πολύ πιο λεπτά και προσφέρουν ένα πολύ ομοιόμορφο αποτέλεσμα μακιγιάζ. Τα γκλίτερ είναι μεγαλύτερα και αφήνουν πιο τυχαία εναπόθεση κατά την εφαρμογή του μακιγιάζ.”
Η τέχνη του συνδυασμού των συστατικών για την επίτευξη μιας σταθερής φόρμουλας που συμμορφώνεται με τη νομοθεσία των χωρών όπου θα διατεθεί το βερνίκι.
Μόλις επιλεγούν τα συστατικά, η Emilie τα αναμειγνύει με μια βάση βερνικιού Green Flash™. Η ανάπτυξη ενός χρώματος ξεκινά πάντα με Green Flash™, του οποίου η φόρμουλα είναι πιο απαιτητική, πριν προσαρμοστεί σε βερνίκι Green™. Το δείγμα που προκύπτει αποστέλλεται στη Manucurist.
Ο διάλογος για την εύρεση της τέλειας ισορροπίας
Μόλις η Célia και η Marie-Julie λάβουν το δείγμα, το συγκρίνουν με τις κοντινές αποχρώσεις της υπάρχουσας παλέτας Manucurist για να βεβαιωθούν ότι αυτό το νέο χρώμα ξεχωρίζει. Δοκιμάζουν επίσης στα νύχια τους την αδιαφάνεια ή τη διαφάνεια του χρώματος, το πάχος του υλικού, την ευκολία εφαρμογής, τη διάρκεια, το στέγνωμα κ.λπ.. Μια δεύτερη δοκιμή πραγματοποιείται με την Agathe, nail artist και ειδικό στη μανικιούρ, που προσφέρει την επαγγελματική της ματιά.
Στη συνέχεια, ξεκινά ένας διάλογος μεταξύ της Célia και του εργαστηρίου για να προσαρμόσουν τη φόρμουλα σύμφωνα με τα αποτελέσματα των δοκιμών. Παράγονται και δοκιμάζονται νέα δείγματα, μέχρι να επιτευχθεί το τέλειο αποτέλεσμα για κάθε παράμετρο.
Μόλις το χρώμα εγκριθεί σε Green Flash™, η διαδικασία επαναλαμβάνεται με τον ίδιο τρόπο για να αναπαραχθεί το νέο χρώμα στη φόρμουλα Green™. Μια πραγματική πρόκληση για τη χρωματίστριά μας, όταν γνωρίζουμε ότι η Manucurist θέλει οι αποχρώσεις να είναι απολύτως ίδιες από τη μία σειρά στην άλλη.
Η ανάπτυξη ενός νέου χρώματος βερνικιού σε Green™ και Green Flash™: μια πραγματική πρόκληση για τους χρωματιστές μας.
Η ετικέτα και η εμφιάλωση
Μόλις εγκριθεί η απόχρωση και ελεγχθεί η σύνθεση, απομένει ένα κρίσιμο βήμα: να της βρούμε όνομα. Υποβλητικό ή παιχνιδιάρικο, αφηγείται πάντα μια ιστορία. Μερικές φορές, το όνομα επιβάλλεται ως προφανές: αυτό συνέβη με το Indian Summer, ένα βερνίκι σε κόκκινο του τούβλου που δημιουργήθηκε ως φόρος τιμής στο εμβληματικό χρώμα του Yves Saint Laurent. Άλλες φορές, χρειάζεται να αφιερώσουμε χρόνο για σκέψη, να αφήσουμε τη φαντασία να μιλήσει, να παίξουμε με τους συνειρμούς για να αναδυθεί ένα υποβλητικό όνομα. Και σε ορισμένες περιπτώσεις, πρέπει να επιλέξουμε έναν πιο εμπορικό όρο που θα πουλάει καλύτερα. Όμως σε κάθε περίπτωση, πρέπει πάντα να βεβαιωνόμαστε ότι το όνομα δεν χρησιμοποιείται ήδη από άλλη μάρκα.
Η δημιουργία της ετικέτας είναι η τελευταία πινελιά. Η Célia και η Marie-Julie συγκεντρώνουν όλες τις πληροφορίες που πρέπει να αναγράφονται: το όνομα του χρώματος, τη λίστα συστατικών, τα εικονογράμματα και τις υποχρεωτικές ενδείξεις. Οι γραφίστες δημιουργούν το design, έπειτα οι ετικέτες εκτυπώνονται και αποστέλλονται στο εργοστάσιο. Έτοιμο, η παραγωγή μπορεί επιτέλους να ξεκινήσει… είναι η επίσημη γέννηση του νέου βερνικιού.
Με όνομα και στο μπουκαλάκι του, το νέο βερνίκι ξεκινά μια νέα ζωή.
Από την πρώτη ιδέα μέχρι τη στιγμή που το χρώμα εφαρμόζεται στα νύχια σας, μεσολαβούν μακροί μήνες δουλειάς. Καρπός μοναδικής τεχνογνωσίας, κάθε μπουκαλάκι βερνικιού Manucurist αντιπροσωπεύει όχι μόνο μια νέα απόχρωση αλλά και νέα συναισθήματα που μοιραζόμαστε. Μια ιστορία χρωμάτων που η ομάδα Manucurist συνεχίζει να γράφει με πάθος για εσάς και μαζί με εσάς. Ζωή σε όμορφα χρώματα 🌈💅
