Manucurist, to je více než 90 odstínů laků na nehty. Za každým z nich se však skrývá mnohem více než jen samotná barva. Je to příběh inspirace, vzájemné výměny nápadů a know-how, které dají vzniknout vaší další manikúře. Každá lahvička laku Green™ nebo Green Flash™ je výsledkem pečlivé práce zapáleného a neuvěřitelně kreativního týmu. Co kdybychom vám ukázali zákulisí? Nahlédněte s námi pod pokličku vzniku vašich oblíbených odstínů.
Inspirace: tam, kde všechno začíná
Vše začíná nápadem, který zraje v průběhu měsíců. Vymyslet novou barvu vyžaduje čas a předvídavost. „Pracujeme s předstihem 18 až 24 měsíců před uvedením na trh, stejně jako v módě,“ prozrazuje Célia, vedoucí vývoje produktů v Manucurist. Vytvořit barvu totiž znamená především vnímat svět kolem nás.
Sledování módních a beauty trendů
V této první fázi tým hýří nápady. Právě tehdy Célia, Marie-Julie, junior product manager, Gaëlle, CEO Manucurist a Lexi, marketingová manažerka pro americký trh, sdílejí své představy a inspirace načerpané při sledování trendů, kterému se neustále věnují.
Pokud jde o módu, analyzují haute couture a především prêt-à-porter přehlídky, aby vytipovaly barvy oblečení, které budou mít úspěch a ponesou se v nadcházejících sezónách. V oblasti beauty sledují trendy oblíbených značek. Zvláště pozorně zkoumají novinky ohlášené u Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology nebo Guerlain.
U Gaëlle, Célie a celého týmu vývoje produktů probíhá brainstorming, během kterého se definují nové odstíny Manucurist.
Komunita Manucurist: nevyčerpatelný zdroj
Ačkoli trendy udávají směr budoucím barvám, zásadní roli hraje také komunita Manucurist. Vaše zpětná vazba, přání a nápady jsou cenným zdrojem inspirace, který celý tým obohacuje. Každý nový odstín je totiž navržen pro vás a s vámi, aby naplnil vaše očekávání. Proto s vámi naše týmy po celý rok komunikují a ptají se na váš názor, zejména prostřednictvím sociálních sítí.
Paleta Manucurist: dědictví, které neustále rozšiřujeme
Vytvořit nový lak bez návaznosti na stávající paletu Manucurist je nemožné. Každý nový výtvor musí zaplňovat chybějící místo v této již bohaté nabídce čítající stovku odstínů a zároveň zachovávat harmonii každé barevné rodiny.
Na základě těchto různých směrů uvažování tým vybere barvu nebo barvy, které se budou vyvíjet. Každý vybraný odstín je předmětem moodboardu, který shrnuje záměr produktového týmu: najdete na něm koláže obrázků (fotografie z přehlídek, líčení, ale i kulinářského stylingu či dekorací), vzorky materiálů (látky, make-up…) a kód Pantone®️, který se nejvíce blíží požadované barvě. Právě tento dokument se následně předává laboratoři.
Která barva obohatí paletu Manucurist, that’s the question!
Od moodboardu ke složení: zrození barvy
Na scénu přichází koloristka Emilie z Manucurist, aby proměnila představu o barvě ve skutečnost.
Role koloristy
Podle zadání marketingového týmu se Emilie pouští do mimořádně precizní práce. „Nejprve vyberu rostlinné pigmenty a další složky, které umožní dosáhnout přesně takové barvy, na jakou cílíme,“ vysvětluje. Výběr ingrediencí vyžaduje jak preciznost, tak intuici. Existuje obrovské množství různých pigmentů a ne všechny mají stejné vlastnosti: některé více kryjí, jiné jsou transparentnější. Navíc ne všechny jsou povoleny ve všech zemích, zejména některé modré, žluté a zelené tóny.
Pokud má požadovaný odstín mít texturovaný efekt, musí Emilie vybrat také z různých typů materiálů. Je to skutečné know-how, jak Emilie vysvětluje: „Perleť bývá obecně mnohem jemnější a vytváří velmi homogenní efekt. Třpytky jsou větší a při líčení se usazují nepravidelněji.“
Umění kombinovat ingredience tak, aby vzniklo stabilní složení vyhovující předpisům v zemích, kde se bude lak prodávat.
Jakmile jsou ingredience vybrány, Emilie je smíchá s bází laku Green Flash™. Vývoj barvy začíná vždy u Green Flash™, jehož složení je náročnější, a teprve poté se přizpůsobuje pro lak Green™. Získaný vzorek se odesílá do Manucurist.
Hledání dokonalé rovnováhy
Jakmile Célia a Marie-Julie obdrží vzorek, porovnají jej s blízkými odstíny ze stávající palety Manucurist, aby ověřily, že se nová barva zřetelně odlišuje. Na vlastních nehtech testují také krytí či transparentnost barvy, tloušťku vrstvy, snadnost aplikace, výdrž, schnutí atd. Druhý test provádí Agathe, Nail Art specialistka a expertka na manikúru, která přináší svůj profesionální pohled.
Následně probíhá dialog mezi Célií a laboratoří s cílem upravit složení na základě výsledků testů. Vyrábějí se a testují nové vzorky, dokud se u každého parametru nedosáhne dokonalého výsledku.
Jakmile je barva schválena v řadě Green Flash™, proces pokračuje stejným způsobem, aby se nová barva převedla do složení Green™. Pro naši koloristku je to skutečná výzva, protože Manucurist dbá na to, aby odstíny byly mezi oběma řadami naprosto identické.
Vyvinout novou barvu laku v řadách Green™ a Green Flash™: pro naše koloristy je to pořádná výzva.
Etiketa a plnění do lahviček
Po schválení odstínu a ověření složení zbývá zásadní krok: najít pro něj název. Ať už je evokativní, nebo hravý, vždy vypráví příběh. Někdy je název naprosto zřejmý: to byl případ odstínu Indian Summer, cihlově červeného laku vytvořeného jako pocta ikonické barvě Yves Saint Laurent. Jindy je třeba věnovat čas přemýšlení, popustit uzdu fantazii a pohrát si s asociacemi, aby vzniklo výstižné jméno. A v některých případech je třeba zvolit spíše marketingový termín, který lépe osloví zákazníky. V každém případě je však nutné ověřit, že název již nepoužívá jiná značka.
Vytvoření etikety je finální tečkou. Célia a Marie-Julie shromáždí všechny potřebné informace: název barvy, seznam ingrediencí, piktogramy a povinné údaje. Grafici navrhnou design, etikety se vytisknou a odešlou do výrobního závodu. A je to, výroba může konečně začít… nový lak je oficiálně na světě.
Pojmenovaný a naplněný do lahvičky začíná nový lak svůj nový život.
Od prvotní intuice až po chvíli, kdy se barva ocitne na vašich nehtech, uplynou dlouhé měsíce práce. Každá lahvička laku Manucurist, která je plodem jedinečného know-how, představuje nejen nový odstín, ale také nové sdílené emoce. Příběh barev, který pro vás a s vámi tým Manucurist s vášní píše dál. Life in beautiful colors 🌈💅
