Manucurist înseamnă peste 90 de culori de lac de unghii. Dar în spatele fiecăreia dintre ele se află mult mai mult decât simple nuanțe. Este o poveste despre inspirație, schimburi de idei și know-how, pentru a da viață următoarei tale manichiuri. Fiecare flacon de lac de unghii Green™ sau Green Flash™ este rezultatul muncii meticuloase a unei echipe pasionate și extrem de creative. Ce-ar fi să-ți arătăm culisele? Urmează-ne în spatele scenei, la crearea nuanțelor tale preferate.
Inspirația: locul unde începe totul
Totul începe cu o dorință care prinde contur de-a lungul lunilor. Să imaginezi o culoare nouă cere timp și anticipare. „Lucrăm cu 18 până la 24 de luni în avans față de calendar, ca în modă”, spune Célia, responsabilă de dezvoltarea produselor la Manucurist. Pentru că a crea o culoare înseamnă, înainte de toate, să asculți lumea din jurul nostru.
Observarea tendințelor de modă și frumusețe
În această primă etapă, echipa debordează de idei. Este momentul în care Célia, Marie-Julie, junior product manager, Gaëlle, CEO-ul Manucurist și Lexi, responsabilă de marketing pentru piața din SUA, își împărtășesc dorințele și inspirațiile culese prin monitorizarea tendințelor pe care o realizează permanent.
În modă, ele analizează defilările de haute couture și mai ales prêt-à-porter pentru a identifica culorile vestimentare care vor face senzație și vor fi purtate în sezoanele următoare. În frumusețe, observă tendințele de beauty ale brandurilor în vogă. Noutățile anunțate de Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology sau Guerlain sunt urmărite cu atenție deosebită.
Gaëlle, Célia și întreaga echipă de Dezvoltare Produse fac brainstorming pentru a defini noile nuanțe Manucurist.
Comunitatea Manucurist: o sursă inepuizabilă
Dacă tendințele ghidează culorile viitoare, comunitatea Manucurist joacă și ea un rol esențial. Părerile, dorințele și ideile tale sunt tot atâtea surse de inspirație care hrănesc echipa. Pentru că fiecare nuanță nouă este gândită pentru tine și împreună cu tine, pentru a răspunde așteptărilor tale. De aceea, echipele noastre discută cu tine și îți cer părerea pe tot parcursul anului, mai ales prin intermediul rețelelor sociale.
Paleta Manucurist: o moștenire de îmbogățit
Este imposibil să creezi o ojă nouă fără să te raportezi la paleta Manucurist. Fiecare creație nouă trebuie să acopere un gol identificat în această gamă deja bogată de aproximativ o sută de culori, păstrând în același timp coerența fiecărei familii de culori.
Pornind de la aceste diferite direcții de reflecție, echipa selectează culoarea sau culorile care vor fi dezvoltate. Fiecare nuanță aleasă face obiectul unui moodboard care sintetizează intenția echipei de Produs: acesta include panouri de imagini (fotografii de la defilări, de machiaj, dar și de stilism culinar sau decorațiuni), mostre de materiale (țesături, machiaj…) și codul Pantone®️ cel mai apropiat de culoarea dorită. Acest document este transmis laboratorului.
Ce culoare va îmbogăți paleta Manucurist, aceasta este întrebarea!
De la moodboard la formulă: nașterea culorii
Emilie, coloristă la Manucurist, intră în scenă pentru a transforma ideea culorii în realitate.
Rolul coloristei
Ghidată de brief-ul echipei de marketing, Emilie începe o muncă de o minuțiozitate extremă. „Voi începe prin a selecta pigmenții vegetali și celelalte componente care vor permite obținerea culorii exacte pe care o vizăm”, explică ea. Alegerea ingredientelor necesită la fel de multă precizie ca intuiție. Există foarte mulți pigmenți diferiți și nu toți au aceleași proprietăți: unii sunt mai acoperitori, în timp ce alții sunt mai transparenți. În plus, nu toți sunt autorizați în toate țările, în special anumite nuanțe de albastru, galben și verde.
Dacă nuanța dorită implică un efect texturat, Emilie trebuie să aleagă și dintre diferitele tipuri de materiale. O adevărată expertiză, după cum explică Emilie: „Perlele sunt, în general, mult mai fine și oferă un efect de machiaj foarte omogen. Sclipiciul este mai mare și va avea o depunere mai aleatorie la aplicare.”
Arta de a combina ingredientele pentru a obține o formulă stabilă și conformă cu reglementările țărilor în care lacul de unghii va fi comercializat.
Odată selectate ingredientele, Emilie le amestecă într-o bază de ojă Green Flash™. Dezvoltarea unei culori începe întotdeauna cu Green Flash™, a cărui formulă este mai restrictivă, înainte de a fi adaptată în ojă Green™. Eșantionul obținut este trimis la Manucurist.
Dialogul pentru găsirea echilibrului perfect
De îndată ce Célia și Marie-Julie primesc eșantionul, îl compară cu nuanțele apropiate din paleta Manucurist existentă pentru a verifica dacă această nouă culoare se diferențiază clar. De asemenea, testează pe unghiile lor opacitatea sau transparența culorii, grosimea materialului, ușurința aplicării, rezistența, uscarea etc.. Un al doilea test este realizat cu Agathe, nail artist și expertă în manichiură, care își aduce perspectiva profesionistă.
Apoi, se stabilește un dialog între Célia și laborator pentru a ajusta formula în funcție de feedbackul testelor. Sunt produse și testate noi eșantioane, până la obținerea unui rezultat perfect pentru fiecare parametru.
Odată ce culoarea este validată în Green Flash™, procesul se reia în același mod pentru a reproduce noua culoare în formula Green™. O adevărată provocare pentru colorista noastră, știind că Manucurist ține ca nuanțele să fie perfect identice de la o gamă la alta.
Dezvoltarea unei noi culori de ojă în Green™ și Green Flash™: o adevărată provocare pentru coloristele noastre.
Eticheta și îmbutelierea
Odată ce nuanța este validată și compoziția verificată, mai rămâne un pas crucial: să-i găsim un nume. Evocator sau jucăuș, acesta spune mereu o poveste. Uneori, numele se impune de la sine: a fost cazul pentru Indian Summer, un lac de unghii roșu-cărămiziu creat ca omagiu pentru culoarea iconică a lui Yves Saint Laurent. Alteori, trebuie să ne luăm timp să reflectăm, să lăsăm imaginația să vorbească, să ne jucăm cu asocierile de idei pentru a face să apară un nume evocator. Iar în unele cazuri, trebuie să știm să optăm pentru un termen mai comercial, care va avea mai mult succes. Dar, în toate cazurile, trebuie să ne asigurăm mereu că numele nu este deja folosit de un alt brand.
Crearea etichetei este atingerea finală. Célia și Marie-Julie reunesc toate informațiile care trebuie să apară: numele culorii, lista ingredientelor, pictogramele și mențiunile obligatorii. Graficienii realizează designul, apoi etichetele sunt imprimate și trimise la fabrică. Gata, producția poate începe în sfârșit… este nașterea oficială a noii oje.
Botezată și pusă în flacon, noua ojă începe o nouă viață.
De la prima intuiție până în momentul în care culoarea ajunge pe unghiile voastre, trec luni lungi de muncă. Rod al unei expertize unice, fiecare flacon de ojă Manucurist reprezintă nu doar o nouă nuanță, ci și noi emoții împărtășite. O poveste a culorilor pe care echipa Manucurist continuă să o scrie cu pasiune pentru voi și împreună cu voi. Viața în culori frumoase 🌈💅
