Manucurist înseamnă peste 90 de culori de ojă. Dar în spatele fiecăreia se ascunde mult mai mult decât simple nuanțe. Este o poveste de inspirație, schimburi și măiestrie pentru a da viață următoarei tale manichiuri. Fiecare sticluță de ojă Green™ sau Green Flash™ este rodul muncii minuțioase a unei echipe pasionate și extrem de creative. Ce-ar fi să-ți arătăm ce se întâmplă în culise? Urmează-ne în spatele scenei creației nuanțelor tale preferate.
Inspirația: locul de unde începe totul
Totul începe cu o dorință care încolțește de-a lungul lunilor. Să-ți imaginezi o culoare nouă necesită timp și anticipare. „Lucrăm cu 18 până la 24 de luni înainte în calendar, la fel ca în modă”, mărturisește Célia, responsabilă cu dezvoltarea produselor la Manucurist. Pentru că a crea o culoare înseamnă, înainte de toate, să asculți lumea din jurul tău.
Observarea tendințelor în modă și frumusețe
În această primă etapă, echipa este plină de idei. Este momentul în care Célia, Marie-Julie, șefa de produs junior, Gaëlle, CEO-ul Manucurist și Lexi, responsabilă de marketing pentru piața din SUA își împărtășesc dorințele și inspirațiile adunate în urma monitorizării continue a tendințelor.
Pe partea de modă, ele analizează prezentările couture și mai ales prêt-à-porter pentru a identifica culorile hainelor care vor face senzație și vor fi purtate în sezoanele următoare. Pe partea de frumusețe, ele urmăresc tendințele brandurilor în vogă. Noutățile anunțate de Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology sau Guerlain sunt atent studiate.
Se fac brainstorming-uri la Gaëlle, Célia și întreaga echipă de Dezvoltare Produs pentru a defini noile nuanțe Manucurist.
Comunitatea Manucurist: o sursă inepuizabilă
Dacă tendințele ghidează culorile viitoare, comunitatea Manucurist joacă și ea un rol esențial. Feedback-ul vostru, dorințele și ideile voastre sunt surse de inspirație care alimentează echipa. Pentru că fiecare nuanță nouă este gândită pentru voi și împreună cu voi, pentru a răspunde așteptărilor voastre. De aceea, echipele noastre comunică și vă solicită părerea pe tot parcursul anului, mai ales prin rețelele sociale.
Paleta Manucurist: o moștenire de îmbogățit
Este imposibil să creezi o ojă nouă fără să te raportezi la paleta Manucurist. Fiecare creație nouă trebuie să acopere o lipsă identificată în acest spectru deja bogat de aproximativ o sută de nuanțe, păstrând în același timp coerența fiecărei familii de culori.
Pornind de la aceste diferite direcții de reflecție, echipa selectează culoarea sau culorile care vor fi dezvoltate. Fiecare nuanță aleasă face obiectul unui moodboard care sintetizează intenția echipei de produs: găsim acolo planșe cu imagini (fotografii de prezentări, de machiaj, dar și de styling culinar sau decor), mostre de materiale (țesături, machiaj…) și codul Pantone®️ cel mai apropiat de culoarea dorită. Acest document este transmis laboratorului.
Ce culoare va îmbogăți paleta Manucurist, that’s the question!
De la moodboard la formulă: nașterea culorii
Intră în scenă Emilie, coloristă la Manucurist, care transformă ideea de culoare în realitate.
Rolul coloristului
Ghidată de brief-ul echipei de marketing, Emilie începe o muncă extrem de minuțioasă. „Încep prin a selecta pigmenții vegetali și celelalte componente care vor permite obținerea exactă a culorii vizate”, explică ea. Alegerea ingredientelor cere atât precizie, cât și intuiție. Există foarte mulți pigmenți diferiți și nu toți au aceleași proprietăți: unii sunt mai opaci, alții mai transparenți. În plus, nu toți sunt autorizați în toate țările, în special anumite nuanțe de albastru, galben și verde.
Dacă nuanța dorită implică un efect texturat, Emilie trebuie să aleagă și dintre diferitele tipuri de materiale. Un adevărat know-how, după cum explică Emilie: „Nacrele sunt în general mult mai fine și oferă un efect de machiaj foarte omogen. Sclipiciul este mai grosier și se depune mai aleatoriu la aplicare.”
Arta de a combina ingredientele pentru a obține o formulă stabilă și conformă reglementărilor țărilor în care ojă va fi comercializată.
Odată selectate ingredientele, Emilie le amestecă într-o bază de ojă Green Flash™. Dezvoltarea unei culori începe întotdeauna cu Green Flash™, a cărei formulă este mai restrictivă, înainte de a fi adaptată în ojă Green™. Mostra obținută este trimisă la Manucurist.
Dialogul pentru a găsi echilibrul perfect
De îndată ce Célia și Marie-Julie primesc mostra, o compară cu nuanțele apropiate din paleta Manucurist existentă pentru a verifica dacă această culoare nouă se diferențiază clar. Testează și pe unghii opacitatea sau transparența culorii, grosimea stratului, ușurința aplicării, tenuea, uscarea etc.. Un al doilea test este realizat cu Agathe, nail artist și expertă în manichiură, care aduce o privire profesionistă.
Apoi, se stabilește un dialog între Célia și laborator pentru a ajusta formula în funcție de feedback-ul testelor. Se produc și testează noi mostre până se obține un rezultat perfect pentru fiecare parametru.
Odată ce culoarea este validată în Green Flash™, procesul se repetă în același mod pentru duplicarea noii culori în formula Green™. O adevărată provocare pentru colorista noastră, știind că Manucurist ține ca nuanțele să fie perfect identice între game.
Dezvoltarea unei noi culori de ojă în Green™ și Green Flash™: o provocare serioasă pentru coloristele noastre.
Eticheta și îmbutelierea
Odată ce nuanța este validată și compoziția verificată, rămâne o etapă crucială: găsirea unui nume. Evocator sau jucăuș, acesta spune întotdeauna o poveste. Uneori, numele se impune de la sine: a fost cazul pentru Indian Summer, o ojă roșu cărămiziu creată în omagiu culorii iconice a lui Yves Saint Laurent. Alteori, este nevoie de timp pentru a reflecta, a lăsa imaginația să vorbească, a juca cu asocierile de idei pentru a găsi un nume sugestiv. Și în unele cazuri, trebuie să alegi un termen mai comercial, care să fie mai atractiv. Dar în toate cazurile, trebuie să te asiguri că numele nu este deja folosit de un alt brand.
Crearea etichetei este ultima atingere. Célia și Marie-Julie adună toate informațiile care trebuie să apară: numele culorii, lista ingredientelor, pictogramele și mențiunile obligatorii. Graficienii realizează designul, apoi etichetele sunt tipărite și trimise la fabrică. Așa începe producția... este nașterea oficială a noii oje.
Botezată și îmbuteliată, noua ojă începe o viață nouă.
De la prima intuiție până în momentul în care culoarea se așază pe unghiile tale, trec luni întregi de muncă. Rod al unei măiestrii unice, fiecare sticluță de ojă Manucurist reprezintă nu doar o nuanță nouă, ci și emoții noi împărtășite. O poveste de culori pe care echipa Manucurist o continuă să o scrie cu pasiune pentru tine și împreună cu tine. Life in beautiful colors 🌈💅
