Manucurist tarkoittaa yli 90 kynsilakkasävyä. Mutta jokaisen taustalla on paljon enemmän kuin pelkkiä sävyjä. Se on tarina inspiraatiosta, vuoropuhelusta ja ammattitaidosta, jotka herättävät seuraavan manikyyrisi eloon. Jokainen Green™- tai Green Flash™ -kynsilakkapullo on intohimoisen ja mielettömän luovan tiimin huolellisen työn tulos. Haluatko nähdä kulissien taakse? Tule mukaan suosikkisävyjesi luomisen kulisseihin.
Inspiraatio: mistä kaikki alkaa
Kaikki alkaa kuukausien kuluessa kypsyvästä toiveesta. Uuden värin visiointi vaatii aikaa ja ennakointia. ”Työskentelemme 18–24 kuukautta edellä aikataulua, aivan kuten muodissa”, kertoo Manucuristin tuotekehitysvastaava Célia. Sillä värin luominen on ennen kaikkea ympäröivän maailman kuuntelemista.
Muoti- ja kauneustrendien seuraaminen
Tämän ensimmäisen vaiheen aikana tiimi pursuaa ideoita. Silloin Célia, juniorituotepäällikkö Marie-Julie, Manucuristin toimitusjohtaja Gaëlle ja Yhdysvaltain markkinoiden markkinointivastaava Lexi jakavat toiveitaan ja inspiraatioitaan, joita he ovat keränneet jatkuvasta trendiseurannastaan.
Muodin puolella he analysoivat haute couture- ja erityisesti prêt-à-porter -näytöksiä tunnistaakseen vaatevärit, jotka nousevat hiteiksi ja joita käytetään tulevina kausina. Kauneuden puolella he seuraavat suosittujen brändien kauneustrendejä. Erityisen tarkasti seurataan uutuuksia brändeiltä kuten Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology tai Guerlain.
Gaëlle, Célia ja koko tuotekehitystiimi ideoivat yhdessä määritelläkseen Manucuristin uudet sävyt.
Manucurist-yhteisö: ehtymätön lähde
Vaikka trendit ohjaavat tulevia värejä, Manucurist-yhteisöllä on myös olennainen rooli. Palautteesi, toiveesi ja ideasi ovat tärkeitä inspiraation lähteitä, jotka ruokkivat tiimiä. Sillä jokainen uusi sävy on suunniteltu sinua varten ja kanssasi vastaamaan toiveitasi. Siksi tiimimme keskustelevat kanssasi ja pyytävät mielipiteitäsi ympäri vuoden erityisesti sosiaalisen median kautta.
Manucurist-paletti: perintö, jota rikastuttaa
Uutta kynsilakkaa on mahdotonta luoda katsomatta Manucurist-palettia. Jokaisen uuden luomuksen on täytettävä aukko, joka on havaittu tässä jo yli sadan sävyn valikoimassa, säilyttäen samalla jokaisen väriperheen yhtenäisyys.
Näiden eri ideoiden pohjalta tiimi valitsee sävyn tai sävyt, joita aletaan kehittää. Jokaisesta valitusta sävystä luodaan moodboard, joka tiivistää tuotetiimin vision: se sisältää kuvakollaaseja (muotinäytöskuvia, meikkikuvia sekä ruokastailausta tai sisustusta), materiaalinäytteitä (kankaita, meikkejä...) sekä toivottua sävyä lähinnä olevan Pantone®️-koodin. Juuri tämä asiakirja lähetetään laboratoriolle.
Mikä sävy rikastuttaa seuraavaksi Manucurist-palettia, siinäpä kysymys!
Moodboardista koostumukseen: värin synty
Kuvioon astuu Manucuristin väriasiantuntija Emilie, joka muuttaa väri-idean todeksi.
Väriasiantuntijan rooli
Markkinointitiimin briiffin ohjaamana Emilie ryhtyy äärimmäisen pikkutarkkaan työhön. ”Aloitan valitsemalla kasvipigmentit ja muut ainesosat, joiden avulla saadaan juuri tavoiteltu väri”, hän selittää. Ainesosien valinta vaatii yhtä lailla tarkkuutta kuin intuitiota. Erilaisia pigmenttejä on valtavasti, eikä niillä kaikilla ole samoja ominaisuuksia: jotkut ovat peittävämpiä, kun taas toiset ovat läpikuultavampia. Lisäksi kaikkia ei ole sallittu kaikissa maissa, erityisesti tiettyjä sinisiä, keltaisia ja vihreitä.
Jos tavoiteltu sävy vaatii tekstuuriefektin, Emilien on valittava myös eri materiaalityyppien väliltä. Kyseessä on todellinen ammattitaito, kuten Emilie selittää: ”Helmiäiset ovat yleensä paljon hienojakoisempia ja antavat hyvin tasaisen lopputuloksen. Kimalteet taas ovat suurempia ja asettuvat lakattaessa sattumanvaraisemmin.”
Taito yhdistää ainesosat vakaan koostumuksen saavuttamiseksi, joka noudattaa niiden maiden säädöksiä, joissa kynsilakkaa myydään.
Kun ainesosat on valittu, Emilie sekoittaa ne Green Flash™ -kynsilakan pohjaan. Värin kehitys alkaa aina Green Flash™ -koostumuksesta, joka on vaativampi, ennen kuin se sovitetaan Green™-kynsilakkaan. Saatu näyte lähetetään Manucuristille.
Vuoropuhelu täydellisen tasapainon löytämiseksi
Heti kun Célia ja Marie-Julie saavat näytteen, he vertaavat sitä Manucuristin nykyisen paletin läheisiin sävyihin varmistaakseen, että uusi sävy erottuu niistä selvästi. He testaavat kynsillään myös värin peittävyyttä tai läpikuultavuutta, koostumuksen paksuutta, helppoa levittyvyyttä, kestoa, kuivumista jne. Toinen testi tehdään kynsiteknikko ja manikyyriasiantuntija Agathen kanssa, joka tuo mukaan ammattilaisen näkökulman.
Sen jälkeen Célia ja laboratorio käyvät vuoropuhelua koostumuksen hienosäätämiseksi testipalautteiden perusteella. Uusia näytteitä valmistetaan ja testataan vuorotellen, kunnes jokainen parametri on täydellinen.
Kun väri on hyväksytty Green Flash™ -koostumuksessa, prosessi toistuu samalla tavalla, jotta uusi sävy saadaan toisinnettua Green™-koostumukseen. Todellinen haaste väriasiantuntijallemme, kun tiedetään, että Manucurist haluaa sävyjen olevan täysin identtisiä eri tuotelinjojen välillä.
Uuden kynsilakkasävyn kehittäminen Green™- ja Green Flash™ -koostumuksiin: melkoinen haaste väriasiantuntijoillemme.
Etiketti ja pullotus
Kun sävy on hyväksytty ja koostumus tarkistettu, jäljellä on ratkaiseva vaihe: nimen löytäminen sille. Mielikuvia herättävä tai leikkisä, se kertoo aina tarinan. Joskus nimi tuntuu itsestäänselvyydeltä: näin oli Indian Summer -sävyn kohdalla, joka on tiilenpunainen kynsilakka ja luotu kunnianosoituksena Yves Saint Laurentin ikoniselle värille. Toisinaan on otettava aikaa pohtia, antaa mielikuvituksen puhua ja leikitellä mielleyhtymillä herättävän nimen luomiseksi. Joissakin tapauksissa on osattava valita kaupallisempi termi, joka myy paremmin. Mutta joka tapauksessa on aina varmistettava, ettei nimi ole jo toisen brändin käytössä.
Etiketin luominen on viimeinen silaus. Célia ja Marie-Julie kokoavat kaikki tarvittavat tiedot: sävyn nimen, ainesosaluettelon, piktogrammit ja lakisääteiset merkinnät. Graafikot toteuttavat ulkoasun, minkä jälkeen etiketit painetaan ja lähetetään tehtaalle. Näin tuotanto voi vihdoin alkaa... uusi kynsilakka on virallisesti syntynyt.
Nimen ja pullon saanut uusi kynsilakka aloittaa uuden elämänsä.
Ensimmäisestä ideasta siihen hetkeen, kun väri levitetään kynsillesi, kuluu pitkiä kuukausia työtä. Ainutlaatuisen osaamisen hedelmänä jokainen Manucurist-kynsilakkapullo edustaa paitsi uutta sävyä, myös uusia jaettuja tunteita. Väritarina, jota Manucurist-tiimi jatkaa intohimolla sinua varten ja kanssasi. Life in beautiful colors 🌈💅
