A Manucurist conta com mais de 90 cores de verniz de unhas. Mas por trás de cada uma delas há muito mais do que simples tonalidades. É uma história de inspiração, partilha e saber-fazer para dar vida à sua próxima manicure. Cada frasco de verniz Green™ ou Green Flash™ é fruto do trabalho minucioso de uma equipa apaixonada e incrivelmente criativa. E se lhe mostrássemos os bastidores? Venha conhecer os segredos da criação das suas nuances preferidas.
A inspiração: onde tudo começa
Tudo começa com um desejo que vai amadurecendo ao longo dos meses. Imaginar uma nova cor exige tempo e antecipação. “Trabalhamos com 18 a 24 meses de antecedência em relação ao calendário, tal como na moda”, revela Célia, responsável pelo desenvolvimento de produtos na Manucurist. Porque criar uma cor é, acima de tudo, escutar o mundo ao nosso redor.
Observar as tendências de moda e beleza
Nesta primeira etapa, a equipa fervilha de ideias. É o momento em que Célia, Marie-Julie, gestora de produto júnior, Gaëlle, CEO da Manucurist e Lexi, responsável de marketing para o mercado dos EUA, partilham as suas vontades e as inspirações recolhidas na análise permanente de tendências que realizam.
No que toca à moda, analisam os desfiles de alta-costura e, sobretudo, de pronto-a-vestir para identificar as cores de vestuário que vão dar que falar e serão usadas nas próximas estações. No que toca à beleza, identificam as tendências de beleza das marcas em voga. As novidades anunciadas pela Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology ou Guerlain são particularmente acompanhadas.
Faz-se brainstorming com Gaëlle, Célia e toda a equipa de Desenvolvimento de Produto para definir os novos tons Manucurist.
A comunidade Manucurist: uma fonte inesgotável
Se as tendências orientam as futuras cores, a comunidade Manucurist desempenha também um papel essencial. O seu feedback, os seus desejos e as suas ideias são fontes de inspiração que alimentam a equipa. Cada novo tom é pensado para si e consigo, de modo a responder às suas expectativas. É por isso que as nossas equipas conversam e pedem a sua opinião ao longo de todo o ano, nomeadamente através das redes sociais.
A paleta Manucurist: um património a enriquecer
É impossível criar um novo verniz sem consultar a paleta Manucurist. Cada nova criação deve preencher uma lacuna identificada nesta seleção já rica com cerca de cem cores, preservando sempre a coerência de cada família de cores.
A partir destas diferentes pistas de reflexão, a equipa seleciona a cor ou as cores que serão desenvolvidas. Cada tom escolhido é objeto de um moodboard que sintetiza a intenção da equipa de Produto: reúne painéis de imagens (fotos de desfiles, de maquilhagem, mas também de styling culinário ou de decoração), amostras de materiais (tecidos, maquilhagem…) e o código Pantone®️ mais próximo da cor desejada. É este documento que é transmitido ao laboratório.
Qual é a cor que vai enriquecer a paleta Manucurist? That’s the question!
Do moodboard à fórmula: o nascimento da cor
É Emilie, colorista na Manucurist, que entra em cena para transformar a ideia da cor em realidade.
O papel da colorista
Guiada pelo briefing da equipa de marketing, Emilie dedica-se a um trabalho de extrema minuciosidade. “Começo por selecionar os pigmentos vegetais e outros componentes que vão permitir obter a cor exata que procuramos”, explica. A escolha dos ingredientes exige tanta precisão quanto intuição. Existem inúmeros pigmentos diferentes e nem todos têm as mesmas propriedades: uns são mais opacos, enquanto outros são mais transparentes. Além disso, nem todos são autorizados em todos os países, nomeadamente certos azuis, amarelos e verdes.
Se o tom pretendido implicar um efeito texturado, Emilie também tem de escolher entre os diferentes tipos de matérias. Um verdadeiro saber-fazer, como explica Emilie: “Os nácres são, em geral, muito mais finos e proporcionam um efeito de maquilhagem muito homogéneo. As purpurinas são maiores e distribuem-se de forma mais aleatória durante a maquilhagem.”
A arte de combinar ingredientes para obter uma fórmula estável e em conformidade com a regulamentação dos países onde o verniz será comercializado.
Após a seleção dos ingredientes, Emilie mistura-os numa base de verniz Green Flash™. O desenvolvimento de uma cor começa sempre por Green Flash™, cuja fórmula é mais exigente, antes de ser adaptada para o verniz Green™. A amostra obtida é enviada para a Manucurist.
O diálogo para encontrar o equilíbrio perfeito
Assim que Célia e Marie-Julie recebem a amostra, comparam-na com os tons próximos da paleta Manucurist existente para verificar se esta nova cor se distingue claramente. Testam também nas unhas a opacidade ou a transparência da cor, a espessura da textura, a facilidade de aplicação, a durabilidade, a secagem, etc.. É realizado um segundo teste com Agathe, nail artist e especialista em manicure, que traz o seu olhar profissional.
Em seguida, estabelece-se um diálogo entre Célia e o laboratório para ajustar a fórmula de acordo com o feedback dos testes. São produzidas e testadas novas amostras até se obter um resultado perfeito em cada parâmetro.
Uma vez validada a cor em Green Flash™, o processo recomeça da mesma forma para duplicar a nova cor na fórmula Green™. Um verdadeiro desafio para a nossa colorista, sabendo que a Manucurist faz questão de que os tons sejam perfeitamente idênticos de uma gama para a outra.
Desenvolver uma nova cor de verniz em Green™ e Green Flash™: um verdadeiro desafio para as nossas coloristas.
O rótulo e o engarrafamento
Uma vez validado o tom e verificada a composição, resta uma etapa crucial: encontrar-lhe um nome. Evocativo ou divertido, conta sempre uma história. Por vezes, o nome surge como uma evidência: foi o caso de Indian Summer, um verniz vermelho-tijolo criado em homenagem à cor icónica de Yves Saint Laurent. Outras vezes, é preciso tempo para refletir, dar asas à imaginação e jogar com associações de ideias para encontrar um nome inspirador. E, em certos casos, é necessário optar por um termo mais comercial. Mas, em qualquer situação, há que garantir sempre que o nome não está já a ser utilizado por outra marca.
A criação do rótulo é o toque final. Célia e Marie-Julie reúnem todas as informações a incluir: o nome da cor, a lista de ingredientes, os pictogramas e as menções obrigatórias. Os designers gráficos criam o design e, em seguida, os rótulos são impressos e enviados para a fábrica. E pronto, a produção pode finalmente começar… é o nascimento oficial do novo verniz.
Com nome atribuído e engarrafado, o novo verniz começa uma nova vida.
Desde a primeira intuição até ao momento em que a cor chega às suas unhas, passam-se longos meses de trabalho. Fruto de um saber-fazer único, cada frasco de verniz Manucurist representa não só uma nova nuance, mas também novas emoções partilhadas. Uma história de cores que a equipa Manucurist continua a escrever apaixonadamente para si e consigo. Life in beautiful colors 🌈💅
