Manucurist, são mais de 90 cores de verniz de unhas. Mas por trás de cada uma delas, há muito mais do que simples tons. É uma história de inspiração, troca e know-how para dar vida à sua próxima manicure. Cada frasco de verniz Green™ ou Green Flash™ é fruto do trabalho minucioso de uma equipa apaixonada e incrivelmente criativa. E se lhe mostrássemos os bastidores? Acompanhe-nos nos bastidores da criação das suas tonalidades preferidas.
A inspiração: onde tudo começa
Tudo começa com um desejo que cresce ao longo dos meses. Imaginar uma nova cor requer tempo e antecipação. “Trabalhamos com 18 a 24 meses de antecedência no calendário, como na moda”, revela Célia, responsável pelo desenvolvimento de produtos na Manucurist. Porque criar uma cor é, acima de tudo, ouvir o mundo que nos rodeia.
Observar as tendências de moda e beleza
Nesta primeira fase, a equipa está cheia de ideias. É o momento em que Célia, Marie-Julie, chefe de produto júnior, Gaëlle, CEO da Manucurist e Lexi, responsável de marketing para o mercado dos EUA, partilham os seus desejos e as inspirações recolhidas através da monitorização constante das tendências.
No que toca à moda, analisam os desfiles de alta-costura e sobretudo prêt-à-porter para identificar as cores das roupas que vão fazer sucesso e serão usadas nas próximas estações. No que toca à beleza, identificam as tendências de beleza das marcas em voga. As novidades anunciadas por Glossier, Rhode, Summer Fridays, Typology ou Guerlain são especialmente observadas.
Há uma sessão de brainstorming com Gaëlle, Célia e toda a equipa de Desenvolvimento de Produto para definir as novas tonalidades Manucurist.
A comunidade Manucurist: uma fonte inesgotável
Se as tendências orientam as futuras cores, a comunidade Manucurist também desempenha um papel essencial. Os seus feedbacks, desejos e ideias são fontes de inspiração que alimentam a equipa. Porque cada nova tonalidade é pensada para si e consigo, para responder às suas expectativas. Por isso, as nossas equipas comunicam e pedem a sua opinião ao longo do ano, especialmente através das redes sociais.
A paleta Manucurist: um legado a enriquecer
É impossível criar um novo verniz sem consultar a paleta Manucurist. Cada nova criação deve preencher uma lacuna identificada neste leque já rico de cerca de cem cores, preservando a coerência de cada família de cores.
A partir destas diferentes linhas de reflexão, a equipa seleciona a(s) cor(es) a desenvolver. Cada tonalidade escolhida é objeto de um moodboard que sintetiza a intenção da equipa de Produto: inclui painéis de imagens (fotos de desfiles, maquilhagem, mas também de estilismo culinário ou decoração), amostras de materiais (tecidos, maquilhagem…) e o código Pantone®️ que mais se aproxima da cor desejada. É este documento que é enviado ao laboratório.
Que cor vai enriquecer a paleta Manucurist, essa é a questão!
Do moodboard à fórmula: o nascimento da cor
É Emilie, colorista na Manucurist, que entra em cena para transformar a ideia da cor em realidade.
O papel do colorista
Guiada pelo briefing da equipa de marketing, Emilie inicia um trabalho de extrema minúcia. “Vou começar por selecionar os pigmentos vegetais e outros componentes que vão permitir obter a cor exata que pretendemos”, explica. A escolha dos ingredientes exige tanta precisão quanto intuição. Existem muitos pigmentos diferentes e nem todos têm as mesmas propriedades: alguns são mais opacos enquanto outros são mais transparentes. Além disso, nem todos são permitidos em todos os países, especialmente alguns azuis, amarelos e verdes.
Se a tonalidade desejada implica um efeito texturizado, Emilie também deve escolher entre os diferentes tipos de materiais. Um verdadeiro know-how, como explica Emilie: “As madrepérolas são geralmente muito mais finas e proporcionam um efeito maquilhagem muito homogéneo. As purpurinas são maiores e depositam-se de forma mais aleatória durante a aplicação.”
A arte de combinar os ingredientes para obter uma fórmula estável e conforme à regulamentação dos países onde o verniz será comercializado.
Depois de selecionados os ingredientes, Emilie mistura-os numa base de verniz Green Flash™. O desenvolvimento de uma cor começa sempre por Green Flash™, cuja fórmula é mais exigente, antes de ser adaptada para verniz Green™. A amostra obtida é enviada para a Manucurist.
O diálogo para encontrar o equilíbrio perfeito
Assim que Célia e Marie-Julie recebem a amostra, comparam-na com as tonalidades próximas da paleta Manucurist existente para verificar se esta nova cor se distingue bem. Testam também nas unhas a opacidade ou transparência da cor, a espessura do material, a facilidade de aplicação, a tenue, a secagem, etc.. Um segundo teste é feito com Agathe, nail artist e especialista em manicure, que traz o seu olhar profissional.
Depois, instala-se um diálogo entre Célia e o laboratório para ajustar a fórmula conforme os feedbacks dos testes. Novas amostras são produzidas e testadas até se obter um resultado perfeito para cada parâmetro.
Uma vez validada a cor em Green Flash™, o processo repete-se da mesma forma para duplicar a nova cor na fórmula Green™. Um verdadeiro desafio para a nossa colorista, sabendo que a Manucurist quer que as tonalidades sejam perfeitamente idênticas entre as gamas.
Desenvolver uma nova cor de verniz em Green™ e Green Flash™: um grande desafio para as nossas coloristas.
A etiqueta e o engarrafamento
Depois de validada a tonalidade e verificada a composição, resta uma etapa crucial: dar-lhe um nome. Evocativo ou lúdico, conta sempre uma história. Por vezes, o nome impõe-se como uma evidência: foi o caso de Indian Summer, um verniz vermelho tijolo criado em homenagem à cor icónica de Yves Saint Laurent. Outras vezes, é preciso tempo para refletir, deixar a imaginação falar, brincar com associações de ideias para surgir um nome evocativo. E em alguns casos, é necessário optar por um termo mais comercial que seja mais apelativo. Mas em todos os casos, é sempre necessário garantir que o nome não está já a ser usado por outra marca.
A criação da etiqueta é o toque final. Célia e Marie-Julie reúnem todas as informações a incluir: o nome da cor, a lista de ingredientes, os pictogramas e as menções obrigatórias. Os designers fazem o design e depois as etiquetas são impressas e enviadas para a fábrica. Pronto, a produção pode finalmente começar… é o nascimento oficial do novo verniz.
Batizado e engarrafado, o novo verniz começa uma nova vida.
Desde a primeira intuição até ao momento em que a cor se aplica nas suas unhas, passam-se longos meses de trabalho. Fruto de um know-how único, cada frasco de verniz Manucurist representa não só uma nova nuance, mas também novas emoções partilhadas. Uma história de cores que a equipa Manucurist continua a escrever apaixonadamente para si e consigo. Life in beautiful colors 🌈💅
